暨南大学管理学院市场学系研究生导师：杨德锋

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暨南大学管理学院市场学系研究生导师杨德锋介绍如下：

杨德锋教授

研究方向

市场营销、品牌管理与竞争优势

电子邮箱

yangdefeng@163.com

个人简介

杨德锋(1976.9-)，河南虞城人，教授，博士生导师，暨南大学管理学院市场学系系主任，清华大学经济管理学院博士后，《营销科学学报》编委。主要从事市场营销、品牌管理与竞争优势的研究。主持国家自然科学基金三项，博士后特别资助项目一项，以及教育部人文社科基金、广东省软科学等基金各一项。现

已在国际期刊如Journal of Business Ethics (SSCI), Journal of Business Research (SSCI), Journal of Consumer Behavior(SSCI), International Journal of Market Research(SSCI)，国内期刊如《心理学报》、《中国工业经济》、《南开管理评论》、《财贸经济》、《营销科学学报》等期刊上发表40多篇论

文。并担任Journal of Business Research、《管理科学学报》、《心理学报》、《南开管理评论》、《营销科学学报》等期刊的匿名评审专家。

教育背景

2005.9~2008.6 上海财经大学国际工商管理学院企业管理专业，获管理学博士

2002.9~2005.7 暨南大学管理学院商学系市场营销专业，获管理学硕士

1995.9~1999.7 山东大学生命科学院生物系生物技术专业，获理学学士

工作经历

2015.10~现在 暨南大学管理学院教授

2010.10~2015.10 暨南大学管理学院副教授

2010.12~2013.1 清华大学经济管理学院市场营销系博士后

2008.7~2010.10 暨南大学管理学院讲师

代表性论文

[1]Yang Defeng, Xie Ninghui and Su Sarena J.. Claiming best or better? The effects of target brands’ and competitors’ puffery on holistic and analytic thinkers. Journal of Consumer Behavior, 2019, 18(2), 151-165.(SSCI)

[2]Yang Defeng, Jiang Wei and Zhao Weihong. Proactive environmental strategy, innovation capability and stakeholder integration capability: A mediation analysis. Business Strategy and the Environment. first online May 2019.(SSCI)

[3]Liao Junyun, Yang Defeng, We Haiying i and Guo Yulang. The bright side and dark side of group heterogeneity within online brand community. Journal of Product & Brand Management. 2019, accepted. (SSCI)

[4]Yang Defeng, Wang Xu, Zhou Zheng Karvin and Jiang Wei.Environmental strategy, institutional force, and innovation capability: A managerial cognition perspective. Journal of Business Ethics. First Online: 2 March, 2018.(SSCI)

[5]Yang Defeng, Sheng Shibin, Wu Shuilong and Zhou Kevin Zheng. Suppressing partner opportunism in China: Contextualizing institutional forces in supply chain management.Journal of Business Research, 2018, 90, 1-13.(SSCI)

[6]Yang Defeng, Jin lou and Sheng Shibin. The effect of knowledge breadth and depth on new product performance. International Journal of Market Research, 2017, 59(4), 517–536. (SSCI)

[7]Yang Defeng, Lu Yue, Zhu Wenting and Su Chenting. Going to be green: The effect of different advertising appeals on green consumption behavior. Journal of Business Research, 2015, 68(12), 2663-2675. (SSCI)

[8]Yang Defeng, Zhao Ping, Lou Runping, Wei Haiying. Environmental marketing strategy effects on market-based assets. Total Quality Management & Business Excellence, 2013, 24(5/6), 707-718. (SSCI)

[9]杨德锋, 江霞, 宋倩文. 消费者何时愿意选择与规避群体关联的品牌?心理学报, 2019, 51(6): 699-713.

[10]杨德锋, 李清, 赵平. 分享中社会联结、假想观众对品牌至爱的影响——他人回应分歧性的调节作用. 《心理学报》, 2014, (7), 1000−1013.

[11]刘伟, 王新新, 杨德锋. 何为死忠粉?品牌崇拜的概念和维度研究——基于网络志方法[J]. 品牌研究, 2017(03): 28-43.

[12]李清, 卫海英, 杨德锋, 冉雅璇. 顾客-员工拟亲关系对顾客重购意愿的影响——沟通风格、感知背叛的调节作用. 营销科学学报, 2016, 12(1), 89-106.

[13]卫海英，李清，杨德锋. 品牌危机中社会关系冲突的动态演化机理——基于解释学的研究. 中国工业经济, 2015, (11), 109-124.

[14]吕瑛，杨德锋. 基于灰关联分析的顾客参与动机研究，现代管理科学，2015, (6), 46-48.

[15]杨德锋, 江霞. 赵平. 奖励分享能强化分享者原有的品牌至爱吗?——奖励在体验分享中的影响研究.《南开管理评论》，2014, (3), 4-18.

[16]杨德锋，赵平，张梦远. 向他人分享品牌体验能强化分享者原有的品牌态度吗.《营销科学学报》，2014, (2), 82-98.

[17]杨德锋, 马颖杰, 马宝龙. 社会互动、代际文化价值观传递与品牌体验的形成. 《管理评论》, 2014, (3), 70-80.

[18]马颖杰, 杨德锋. 服务中的人际互动对体验价值形成的影响——品牌价值观的调节作用. 《经济管理》, 2014, (6), 86-98.

[19]杨德锋, 李清, 赵平, 卫海英. 商店情感、面子意识与零售商自有品牌购买意向的关系研究. 《财贸经济》, 2012, (8), 97-104.

[20]杨德锋, 李清, 卫海英, 赵平. 商店忠诚、自有品牌态度及其购买意向的关系研究. 《商业经济与管理》, 2012，(10), 61-70.

[21]杨德锋, 李清, 赵平. 品牌特性对品牌至爱的影响：BESC和物质主义价值观的调节作用. 《北京工商大学学报》(社会科学版), 2012, (5), 12-19.

[22]杨德锋, 赵晶, 赵平. 面向可持续发展的双赢范式与企业竞争优势构建机制研究. 《软科学》, 2012, (7), 1-5.

[23]杨德锋, 杨建华, 楼润平, 姚卿. 利益相关者、管理认知对企业环境保护战略选择的影响. 《管理评论》, 2012, (3), 140-149.

[24]杨德锋, 杨建华, 卫海英. 品牌体验、自我展示与品牌至爱：通过非凡体验创建品牌至爱. 《商业经济与管理》, 2010, (10), 69-77.

[25]杨德锋,王新新. The Effect of 2-tier Store Brands’ Perceived Quality, Perceived Value, Brand Knowledge and Attitude on Store Loyalty. Frontiers of Business Research in China, 2010, (1), 1-28.

[26]杨德锋, 杨建华. 环境战略、组织能力与竞争优势. 《财贸经济》, 2009, (9), 120-125.

[27]杨德锋, 杨建华. 环境战略研究前沿评述.《外国经济与管理》, 2009, (9), 29-37.

[28]杨德锋, 王新新. 零售商自有品牌感知质量的居中性:基于线索诊断理论的研究. 《商业经济与管理》, 2009, (5), 81-89.

[29]杨德锋，王新新.价格促销对品牌资产的影响：竞争反应的调节作用.《南开管理评论》, 2008, (8), 20-30.

[30]杨德锋, 王新新.制造商线索与零售商自有品牌感知质量.《中国工业经济》, 2008, (1), 87-95.

[31]杨德锋, 王新新. 2-梯队自有品牌感知质量、感知价值、品牌知识和态度对商店忠诚的影响作用.《营销科学学报》, 2008, 4(1), 69-85.

[32]杨德锋, 王晓玉. 西方参考价格研究评述.《经济学动态》, 2007, (8), 99-103.

[33]杨德锋,王新新. 零售商自有品牌感知质量的形成与提升研究.《消费经济》, 2007, (6), 68-71.

[34]王新新, 杨德锋.基于全球伦理准则的标准化/本地化：以创建全球性品牌为目标. 《北京工商大学学报》(社会科学版)，2007, (5), 41-46.

[35]王新新, 杨德锋.自有品牌与零售商竞争力研究.《哈尔滨商业大学学报》(社科版), 2007, (6), 94-97.

[36]杨德锋.产品变量对渠道结构模型的影响研究.《北京工商大学学报》(社会科学版), 2006, (6), 56-60.

[37]杨德锋.加油站选址研究.《中国石油大学学报》(社会科学版), 2006, (3), 20-23.

出版著作

[1]杨德锋. 品牌管理与竞争优势：如何通过品牌管理获得竞争优势. 科学出版社. 2015. 3

主持科研项目

[1]国家自然科学基金面上项目. 规避群体模仿消费的形成机制、错配现象及其对被模仿群体的影响(批注号71872073). 主持人. 2019.1-2022.12.

[2]国家自然科学基金面上项目. 品牌群体标签有效性的机理研究：消费者的群体联想、认同建构与认同饱和的影响(批准号71472074). 主持人. 2015.1-2018.12. 已结项.

[3]国家自然科学基金青年项目. 体验分享对品牌至爱的影响机制：基于分享现实理论的研究(批准号71102009). 主持人. 2012.1-2014.12. 已结项.

[4]中国博士后科学基金特别资助. 顾客与企业互动中的品牌体验形成机制(批准号2012T50106). 主持人. 2012.9-2013.1. 已结项.

[5]中国博士后科学基金. 体验分享、他人回应和认同建构对品牌至爱的影响(批准号20110490362). 主持人. 2011.6-2012.6. 已结项.

[6]广东省软科学项目. 环境规制推动技术创新的实现机制及其促导措施研究(项目编号：2012B070300036). 主持人. 2012.10-2014.8. 已结项.

[7]教育部人文社科基金. 零售商自有品牌购买行为与商店忠诚倒U型关系的形成原因：基于顾客体验视角的研究(批准号09YJC630100). 主持人. 2010.1-2012.12. 已结项.

[8]广东高校优秀青年创新人才培育项目(育苗工程项目). 轻度、中度和重度自有品牌购买行为的形成机理和影响研究(批准号wym09051). 主持人. 2010.1-2011.12. 已结项.

教授课程

博士：品牌管理与国际营销、市场营销研究

硕士：营销管理与竞争优势、行业研究与竞争分析

本科：市场营销学、国际营销学