图书简介
本书比较系统地阐述了医药市场营销学的基本理论和实务，联系我国医药行业的实际，对医药市场营销环境、医药市场购买者行为、医药市场调研与预测以及医药企业竞争进行了详细的分析，在吸收和借鉴国内外市场营销理论和实践的基础上，对医药产品的研发决策、价格决策、渠道决策、价值传播及网络营销做了阐述，以期能帮助医药企业打开市场局面，扩展业务范围，提升综合实力。
本书以实用性为编写原则，从理论和实务两个方面阐述医药营销知识，应用大量案例解剖医药营销理论，利用信息窗传递相关医药信息。本书适用于医药企业的管理人员、高等院校从事医药营销教学研究的教师、研究生、本科生，也可作为医药营销实务的培训教材。
目录
第一章 导论
第二章 医药市场营销环境分析
第三章 医药市场购买者行为分析
第四章 医药市场调研与预测
第五章 医药企业竞争分析
第六章 医药企业营销战略
第七章 医药目标市场营销
第八章 医药产品决策
第九章 医药产品的价格决策
第十章 医药产品的渠道决策
第十一章 医药产品的价值传播
第十二章 医药产品的网络营销
第十三章 医药国际市场营销
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