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图书简介

     市场营销学是经济管理类专业的核心基础课，具有鲜明的实践性和应用性。陈宏威等编著的《市场营销基础与实务》遵循“基本理论知识够用，注重实际运用与操作技能培养”的高等职业教育理念，以营销岗位及岗位群要求的工作任务和职业能力为依据，对传统的教材体系进行了大胆的改进和创新，设计了新颖、独特的框架和体例，融入了“工学结合”的教学模式，突出了“应用能力培养”的主导思想，通过介绍市场营销的基本理论知识和具体业务的实际操作，培养学生从事营销工作的职业能力。本书共11部分，具体包括：走进营销、市场营销环境分析与市场调研、消费者市场及购买行为分析、生产者市场及购买行为分析、市场竞争战略等。

目录

     陈宏威等编著的《市场营销基础与实务》以现代教学理念为指导，反映了高职高专课程和教学内容体系的改革方向，在总结以往教材经验的基础上，力求在市场营销学习体系上有所创新。本书共11部分，具体包括：走进营销、市场营销环境分析与市场调研、消费者市场及购买行为分析、生产者市场及购买行为分析、市场竞争战略、STP营销战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销管理。 《市场营销基础与实务》力求体例新颖，通俗易懂，简明扼要，做到理论与知识适用、够用，专业技能实用，并针对高职高专的特点安排了大量的案例、阅读资料、相关链接和实践训练题等，强化学生的素质和技能，培养学生分析问题和解决问题的能力。 《市场营销基础与实务》可作为高职高专经济管理类专业、财经类专业及相关专业的教材，也可作为企事业单位人员自学和培训的参考用书。

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