北京服装学院

硕士研究生入学考试“新闻与传播专业综合能力” 科目说明

1.新闻学(20%)

新闻写作能力考查。

2.时尚传播学(40%)

以国内出版的时尚传播教材为参考蓝本，出部分简答题、论述题和创意思维题，内容涉及时尚传播基本概念和理论，以及文化传播、视觉传播、媒介利用、媒介整合策略等。

3. 广告学与品牌管理(40%)

以当代广告学权威教材为参考蓝本，出部分简答题和创意思维题，内容包括广告学概论、广告基本原理、广告运作规律、消费者洞察、品牌推广策略等。